От суши до k-pop: как Азия завоевывает наши сердца и умы

Поразительная востребованность оказывается сегодня на товары из азиатских стран. 

Перенимаются совершенно разнообразные элементы: еда, мода, косметика, музыка, литература. Не свидетельствует ли это о том, что мы постепенно “обазиачиваемся”? Кто знает, но факт того, что Азия проникла во многие аспекты нашей обыденной жизни, не поддается сомнению.

Что лучше всего привлекает внимание и вызывает аппетит? Конечно, еда. Первыми “послами” из Азии стали японские суши-бары и китайские рестораны, которые постепенно превратились из экзотических заведений в привычные места для ужина. Магазинчики со снеками из-за рубежа также превратились в повсеместное явление, на данный момент они есть во многих торговых центрах, причем иногда в количестве нескольких штук. Самый яркий пример интеграции азиатской еды в массы — онигири в сетях вроде “Пятерочка” и “Мария-ра”. Просмотры дорам подняли спрос на традиционные блюда, супермаркеты подхватили эти веяния и теперь, кроме готовой еды, можно приобрести ингредиенты, чтобы самому попробовать “покашеварить”.  

Следующий очевидный пункт — аниме. Еще в давние время на каналах уже крутили шедевры Хаяо Миядзаки. Именно с них у многих началось знакомство с японской анимацией, детство тепло отождествлялось с “Ходячим замком”, “Ведьминой службой доставки”, “Мой сосед Тоторо”. Недавний успех аниме “Магическая битва” опять подогрел интерес к данному направлению. Но не один лишь японский продукт сумел найти путь к сердцам наших соотечениствиков. Корейские сериалы, особенного “Игра в кальмара” наделали много шума в мире, некоторые дорамы, например, “Гоблин” (“Демон” или “Токкэби”) и “Сказание о Кумихо”, даже крутили по российским телеканалам. Китайские телесериалы также набирают популярность.

Рядом с сериалами и анимацией бодро шагает манга, манхва, маньхуа, вебтун и ранобэ, которые произвели литературный бум на рынке. Увлекательные истории о попаданцах и поднятии уровня сейчас распространены повсеместно. Особую роль заняли романы китайской писательницы Мосян Тунсю, покорившей российских читателей своим “Благословение небожителей”. Но не стоит считать, что данные произведения только для детей, есть и вполне взрослые, затрагивающие тяжелые темы. А сами азиатские авторы все чаще получают мировое признание. Например, кореянка Хан Кан выиграла Букеровскую премию, а китайская фантастика, в особенности книга “Задача трех тел” Лю Цысиня получила экранизацию (сериал и графический роман).

А за корейской косметикой стоят толпами, она является одной из самых востребованных. Да и в частности, новейшие бьюти процедуры и лайфхаки тоже подглядываются у корейцев. Чего стоит многоэтапный уход за кожей, ее осветление, тонеры, эссенции и патчи. Помимо косметики азиатская мода больше не кажется чуждой, она повсюду. K-pop-звезды задают тренды на оверсайз-худи и широкие штаны, японские бренды вроде Uniqlo стали мировыми гигантами, а уличный стиль из Токио и Сеула прочно обосновался в гардеробах.

“Последнее время больше склоняюсь к покупке корейской косметике, особенно предпочитаю их уходовую продукцию. Во-первых, есть бюджетные варианты и выбора больше, во-вторых, привлек многоступенчатый уход — двойное очищение, тонизирование, сыворотки, эссенции, кремы. Кажется, что это сложно, но на деле кожа становится действительно ухоженной и здоровой. Эти баночки просто захватили мои полки”, — поделилась своим мнением Екатерина, покупатель корейской косметики.

Из наушников молодежи теперь играют BTS, BLACKPINK, Stray Kids, TWICE и TXT. K-pop стал полноценным культурным феноменом — с фанатскими армиями, собственными мемами и даже влиянием на моду. Альбомы групп можно встретить на любом маркетплейсе, а к нему приобрести плакат и лайтстик, счастливо размахивая им дома.

“Волна Азиатской культуры затронула меня еще в детстве, когда мне было лет 9. Тогда я посмотрела свое первое аниме по совету своей подруги. Чем больше вникала в эту культуру тем больше она меня затягивала. Сейчас же уже прошло 11 лет, как я влюбилась в Азиатскую культуру. И очень рада, что она все больше и больше внедряется в нашу жизнь.

На самом деле у меня с детства как раз осталась страсть к Японской и Корейской музыки. Например песни виртуальной певицы Хацуне Мику до сих пор греет мне сердце. Также меня привлекает азиатская еда. Благодаря азиатским трендам я смогла открыть множество новых вкусов и знаний о потребление еды. Например если взять Японию, то у них целый культ осознанного потребления еды и вся трапеза длиться от часа до двух. Еда должна быть всегда сбалансирована и сочетаться друг с другом. Так  что мое отношения к азии очень положительное. Надеюсь в будущем она продолжит развиваться и дальше”, — прокомментировала Евгения, студентка АлтГУ.

Азиатская культура для нас больше не является диковинкой — теперь это часть жизни. Но как глубоко это явление зайдет точно сказать нельзя. Однако можно сделать предположение о том, что это только начало.

Лиза МЕЛЬНИКОВА