В Барнауле магазины украшают к Новому году

Мы видим витрины магазинов, украшенные веточками ели и ягодами рябины, и погружаемся в мир волшебства предстоящего Нового года. Уж так устроен человек, что ждет чудес от 31 декабря.

Три века соревнований

Супермаркеты и торговые центры начинают думать над дизайном новогодних витрин еще весной. Если это магазин одежды, то важно, чтобы это подчеркивало особенность коллекции бренда, которую будет предлагать бутик в ноябре-декабре.

Еще Эмиль Золя в романе «Дамское счастье» рассказал нам о том, как непросто удержать покупателя. Продавцам все время приходится что-то изобретать, чтобы привлечь наше внимание к товару. Три века продолжается эта битва, в нее вовлечены лучшие дизайнеры, механики, художники.

В XIX веке витрины крупных магазинов стали бесплатным шоу для прохожих. Декорации в них оживлялись с помощью электродвигателя. В 1937 году за рубежом были изобретены «звенящие» праздничные витрины, лишенные товаров. На фоне снежного пейзажа звенели колокольчики. Они были популярны вплоть до 1941 года.

Конечно, в большом бизнесе не обошлось без курьезов. Сальвадор Дали любил вспоминать, как он в 1939 году, оказавшись в Нью-Йорке, решил оформить фасады роскошного универмага Bonwit Teller. Дали решил создать двойную инсталляцию. Одна представляла собой ванну, обтянутую каракулем, в которой плавал облезлый манекен с безумным макияжем. На второй – похожий манекен находился на роскошной кровати с окровавленным голубем во рту. Администрация шедевр забраковала. Дали разбил витрину, его задержали за хулиганство.

Слава богу, современные российские дизайнеры и художники не так амбициозны в выборе декора окон магазинов. В России принято придерживаться определенных традиций.

В современности

С тех пор как появился Интернет, главной целью, которую преследуют специалисты по украшению праздничных витрин, стала непохожесть на других. Нужно увидеть «самый сок» у конкурентов и сделать лучше, оригинальнее, утонченнее. И здесь дело не в бюджете: новосибирский магазин ACHERS в 2022 году украсил витрины и входную группу снеговиками из остатков ткани. Это было довольно оригинально и не слишком затратно.

У нас в Барнауле пока до таких решений недозрели. Продавцы стараются не отставать от мировых трендов в украшении витрин. Первыми показали покупателям, что рады Новому году, цветочные бутики. На пр. Ленинском, Красноармейском и ул. Молодёжной они во всеоружии, дарят сказку и волшебство. В витринах много белого и золотого. А внутри – цветы, подарки, елки и еловые ветки. Все как советуют дизайнеры. Смотришь сквозь стекло на куколок в блестящих нарядах и вспоминаешь детство. Срочно хочется зайти и купить какой-нибудь сувенир или новогоднюю игрушку. Но все ведь не купишь, остается восхищаться работой продавцов, дизайнеров и делать фото.

«Новогоднее оформление – инвестиция в лояльность. Ваш магазин не просто точка продаж, а зимняя сказка, куда клиенты возвращаются за эмоция­ми», – говорят сайты, где известные дизайнеры дают советы мелким предпринимателям.

А еще в Барнауле много фотозон у магазинов, уже оформленных в новогоднем стиле. Ну как тут не остановиться у зеркала, не сфотографироваться на фоне слов: «Ты – лучшая» – и не выставить потом снимок в соцсети? Но это то, что лежит на поверхности. Дизайнеры же заморачиваются еще больше. Они зондируют витрину, делают ее многослойной. Первый слой – фон. Его создает ровный, мягкий свет, который подчеркивает глубину композиции.

В центральной части размещены главные товары. Их выделяют локальной подсветкой. Прямо на стекле – подсветка ценников, миниатюрных фигурок, новогодних шаров.

Как вы уже поняли, продавцы не забывают про игру света и тени. Есть даже такое направление – «дизайн света». Вечером можно бесконечно «залипать» на огоньки, которые подсвечивают Нагорный парк или Новый мост. Как прекрасно работают светодиодные конструкции в новогодних витринах, выгодно обрамляя на фоне еловых веток, золотых шариков и красноносых Дедов Морозов нужный товар! Витрины зазывают покупателя зайти внутрь магазина, создавая эффект первого «вау». Так это называют на своем языке дизайнеры по оформлению интерьеров. Хит сезона среди световых решений для витрин – что бы вы думали? Неоновый дюралайт. Он словно дымка после снега. Клип-лайт выглядит как светящийся туман. Да уж, чего только не придумают изобретатели, чтобы заманить покупателя в торговые сети!

Кстати, современные дизайнеры говорят, что в новогодних витринах важен не только свет, но и цвет. Разная аудитория будет реагировать на определенные сочетания. Например, белый и серебряный делают витрину «дорогой». Теплый желтый и зеленый рождают ностальгию по семейным вечерам.

Красный и золото вызывают ощущение богатства. Розовый, лавандовый, пастель рассчитаны на детскую, молодежную, женскую аудитории.