В Бийске появился собственный брендбук

 В нем собраны все необходимые материалы, чтобы город стал узнаваемым в глазах туристов и удобным для жителей.

Ворота Алтая

Брендбук включает не только центральный логотип, но и набор различных графических изображений и решений, форм, цветов, шрифтов и многого другого, что можно использовать в решении вопросов оформления улиц, вывесок, элементов благоустройства.

Все началось с образования рабочей группы, которую возглавил глава Бийска Виктор Щигрев. В нее вошли представители различных структур администрации города. Работу проводили совместно с Благотворительным фондом Андрея Мельниченко, кроме того, была привлечена к этому проекту и московская специализированная фирма Orchestra Design.

В процессе работы группа отталкивалась от того, что Бийск, являясь воротами Алтая, для всех открывает и сохраняет наследие, историю, искусство и таланты. И это самый важный смысл, который вкладывался в бренд.

В логотипе разработчики постарались отразить идентичность, уникальность города. В нем можно увидеть слияние Бии и Катуни, их превращение в великую Обь. Виден и коммунальный мост, который соединяет не просто берега реки, но и  Горный Алтай со всей Сибирью, есть и стилизованная буква Б из названия города.

Всеми наработками уже могут пользоваться желающие – предприятия, представители бизнеса и так далее. Единый стиль выгодно будет смотреться и привлекать внимание посетителей и покупателей.

– Фирма Orchestra Design предоставляла несколько вариантов брендирования нашего города, – отмечает начальник отдела культурно-исторического наследия и туризма мэрии Бийска Людмила Молчанова. – Все они обсуждались членами экспертной комиссии администрации Бийска, куда входят не только представители власти, но и общественные деятели – культурологи, краеведы-историки и другие, благодаря чему выбранный вариант подвергался дополнительной проработке.

Молчанова подчеркивает, что одобренная концепция – это бренд всего Бийска, а не только его центра со старинной архитектурой. Именно поэтому на логотипе присутствует простой, визуальный, понятный всем образ – изображение всеми узнавае­мого купола планетария, который символизирует настоящее города, его статус наукограда.

Как использовать?

Применять шрифты, пиктограммы, логотип и прочее можно совершенно бесплатно. Достаточно скачать все необходимое с официального сайта города Бийска бийск.рф. Ну а дальше делать со всем этим что душе и фантазии угодно. Можно заказывать кепки, футболки, кружки, вывески для магазинов и прочее.

Естественно, брендбук будет применяться властями и в благоустройстве. Ведь теперь проще показать подрядчику, что необходимо сделать и по каким лекалам, например те же скамейки с необходимыми логотипами.

А некоторые учреждения Бийска уже планируют использовать элементы концепции в своей работе.

– Наш Музей Чуйского тракта расположен так, что туристы мимо не проезжают, и мы часто слышим: «А что у вас можно купить о Бийске?» – говорит директор Бийского краеведческого музея им. В.В. Бианки Светлана Бартышева. – Сегодня в городе нет единой концепции сувенирной продукции, но вот теперь она появится. Это брендирование мы уже сможем применять и на афишах, и на значках, и на каталогах. Думаю, это положительно отразится на имидже города.

Из общения с представителями властей становится ясно, что эта стратегия уже начинает действовать.

– Мы уже подали документы на конкурс на туристический код центра города, ждем результатов, – говорит начальник управления культуры, спорта и молодежной политики Наталья Курцева. – Если получится выиграть, деньги направятся как раз на оформление этой части города в едином стиле.

Отметим, что подобный комплексный бренд есть даже не у каждого города-миллионника. А вот Бийск над этим задумался… Старейший город Алтайского края, без сомнений, заслуживает собственного стиля.