Эксперт рассказала алтайским предпринимателям, как правильно вести соцсети для продвижения своей продукции

На семинаре, который был организован в рамках нацпроекта и проводился в центре «Мой бизнес», немало предпринимателей считают социальные сети одним из главных механизмов для продвижения своей продукции и прокачки личного бренда. Но вести страницу в Сети нужно правильно, следуя трендам и не допуская распространенных ошибок. Без авторского контента и коллабораций с блогерами привлечь клиентов не получится. Какие публикации приветствуются в 2026 году, а что лучше не постить, на встрече с деловым сообществом рассказала Юлия Духовных, продюсер, эксперт по блогингу, руководитель творческой студии.

Бизнес в тренде

На мастер-классе, который проходил в барнаульском центре «Мой бизнес», эксперт оценила тренды 2026 года, а также предложила участникам создать стратегию для продвижения своей страницы. Лаборатория проводилась в экспресс-формате, и хотя для проработки плана нужно проанализировать конкурентов, изучить целевую аудиторию, даже в усеченном варианте можно нащупать фишки, которые возможно применять в будущем.

Причем от своих соцсетей присутствующие ожидают получить различный эффект. Например, Ирина Мова, бизнес-леди из Барнаула, развивает как обычный магазин, так и онлайн-студию гелиевых шаров.

– Работа в Сети предполагает взаимодействие с клиентами через социальные медиа. Страничку я создала, на этом продвижение и закончилось. Хочется привлечь подписчиков, тем самым увеличив продажи, – планирует предпринимательница.

Татьяна Ширко, управляющий партнер сети кофеен, хочет прокачать личный бренд и повысить узнаваемость. А Марина, SММ-маркетолог локальной фабрики одежды, отметила, что ее компания широко представлена во Всемирной паутине, но куда двигаться в 2026 году, пока непонятно. Ответ или совет нашелся для каждой из них.

Чужие грабли

Сначала Юлия Духовных предложила участникам разобрать самые частые ошибки начинающих блогеров. Основная из них – распыление. Очень важно сформировать определенный образ и определиться, какую сторону жизни ты хочешь показывать.

– Бывает, заглянешь к кому-то на страницу, а это и певица, и мамочка, и бизнесвумен, – приводит пример спикер. – Но подписчик придет к незнакомому человеку скорее за чем-то одним, наиболее интересным, а остальное покажется ему лишним. Поэтому и контент нужно сфокусировать на главном.

Нельзя вести соцсети без конкретной цели. Допустим, вы хотите развить личный бренд. А зачем? Для многих заработок – это основной стимул. Но публичная страница не даст молниеносных результатов. Сначала придется потратить немало времени или денег, а только потом продавать рекламу. Эксперт рекомендует стремиться именно к медийности. Это как с зачеткой: cначала ты работаешь на нее, а потом она на тебя. И именно узнаваемость позволит зарабатывать, продвигать, монетизировать.

Важно правильно упаковать свой профиль или группу. Нужен запоминающийся никнейм, который легко найти и запомнить. В идеале в нем должна присутствовать фамилия. Но может быть и название компании. А лишние цифры и символы привлекательность лишь снизят. Причем выбранное имя необходимо использовать на всех площадках, чтобы блогера находили по одному запросу где угодно.

Важна и аватарка. Если на фото человек смотрит в камеру, это вызывает доверие. А когда вместо портрета красуются котик или горы, то пользователь будто скрывается и у такого уже не хочется что-то покупать. Аватар, как и никнейм, на всех платформах используется один. Это также повышает узнаваемость.

Еще один порок – ИИ-контент. Он сейчас повсюду, но перебарщивать с ним нельзя. Если полностью доверить нейросетям создание материалов, то тексты окажутся шаблонными, видео – несмотрибельным, лица – пластиковыми, глаза – пустыми. Такая искусственность отталкивает пользователя.

Но совсем отказываться от помощи искусственного интеллекта не стоит. Это отличный инструмент, но не основной, а вспомогательный. Обратившись к нему, можно убрать ошибки в тексте, поправить стилистику, улучшить конструкцию. Но руками поработать все же придется, потому что одного промпта для публикации недостаточно.

– Поток коммерческих постов, состоящих из ассортимента, скидок и акций, мало кого заинтересует, – уверена Юлия. – Сейчас даже крупные компании и торговые сети создают креатив, интересный контент и уже к нему подвязывают свою продукцию. Важно понять, что люди заходят в социальную сеть не чтобы покупать, а чтобы отдыхать и развлекаться. В этом и заключается основная задача блогера. А товарный ряд можно и на маркетплейсе посмотреть.

Нерегулярность публикаций – еще одна из ключевых ошибок. Бывает, что на странице несколько дней царит тишина, а потом единовременно выливается тонна контента. Очень многое останется незамеченным, что отразится на показах постов в соцсети. Рекомендация – выкладывать что-то если не каждый день, то хотя бы три раза в неделю, вырабатывая при этом привычку.

– Не стоит ограничиваться одной платформой. В идеале для каждого канала должен создаваться уникальный контент, но для начала подойдет и кросспостинг (копирование одной публикации на разные площадки). Не забывайте, что аудитория везде разная. Если пост «зашел» в «Телеграме», не факт, что его оценят пользователи «Одноклассников», – подчеркивает эксперт.

«Трушное» творчество

Разбирать актуальные мемы на встрече не стали, потому что уже через неделю о них забудут. Останутся лишь тенденции. На них и заострила внимание Юлия Духовных. В первую очередь важно быть искренним, не обманывать себя и окружающих, не пытаться преподнести себя в лучшем свете. У молодого поколения это называется «трушность» (от слова true – «правда»).

– Картинку не обязательно тщательно обрабатывать, вырезая на монтаже каждый неудачный вздох. Повар в столовой снимает моменты своей работы – отлично. Эта женщина никого из себя не корчит, а просто режет капусту. И людям такое нравится! Этот уют в разы интереснее, чем чей-то успех и светская дорогая жизнь, – говорит эксперт.

Алгоритмы соцсетей поощряют уникальность и авторство, это приветствует и зритель. Не нужно слепо копировать любое вирусное видео. В каждой публикации должен присутствовать элемент неожиданности, чтобы пользователь не подумал: «Я это уже видел» и не пролистал дальше.

А кто ищет более простой путь, может задуматься о UGC-контенте. Это когда приглашенный блогер создает материалы о каком-либо бренде. Человек не просто пишет, что ему все понравилось, а делает это креативно. Такой формат становится все более популярным в соцсетях, причем заточен он именно под бизнес.

– Не бойтесь коллабораций, это увеличивает охваты. Пусть они не всегда принесут сиюминутные продажи, но повысят узнаваемость. Можно дать блогеру свою продукцию по бартеру, он вкусно про нее расскажет, и его подписчики узнают о вас. Все останутся в выгоде, – заключила эксперт по блогингу.