Как продать фильм? Режиссер монтажа Максим Башорин провел мастер-класс в Барнауле

Для начинающих режиссёров Алтая и Сибири межрегио­нальный кинофестиваль «Шукшин молодой» стал местом встречи с опытными профессионалами.

Кадры и склейки

В течение нескольких дней в отдельном шатре в парке «Изумрудный» шли лекции и мастер-классы: как продюсировать кино в регионе и выигрывать президентские гранты? Какие смыслы заложены в современном кинематографе и как в нем отражается культурный код отдельных территорий страны? Где границы между игровым и документальным кино? Наконец, как продать идею продюсерам, а готовое кино – зрителю?

О создании трейлеров к фильмам рассказывал режиссер монтажа и документалист Максим Башорин из Томска, известный по рекламным роликам к сериалам «Слово пацана» и «Эпидемия», фильмам «Снегирь» и «Повелитель ветра». За пять лет он создал более 150 трейлеров, а с роликом фильма «Северный полюс» даже стал номинантом на международную награду Golden Trailer Awards, которую вручают в Лос-Анджелесе (такой «Оскар» для трейлеров). Он оговорился, что научить этому ремеслу за час невозможно, но обещал объяснить основные моменты, касающиеся структуры и разновидностей промороликов.

Как оказалось, режиссеры монтажа трейлеров получают от заказчиков не готовый фильм, а черновую версию, не имеющую ни хорошего звука, ни готовой картинки и спецэффектов, потому что рекламная кампания порой начинается еще во время съемок. Поэтому так важно четкое техзадание от продюсера, ведь одну и ту же историю иногда можно продвигать и как комедию, и как триллер, и как боевик.

– Вообще трейлер стоит на трех китах: монтаже, драматургии и маркетинге. Наша главная задача – продать фильм, сделать так, чтобы зритель пошел на него в кино, а это достигается за счет драматургии, сопереживания герою, – говорит Максим Башорин.

Если продюсер ограничен в средствах, то у фильма будет только двухминутный трейлер – как визитная карточка. Но в рамках серьезной промокампании создаются также тизеры-трейлеры (примерно полторы минуты), тизеры (минута) и ТВ-споты (от 5 до 30 секунд).

– Помните тизер для фильма «Пророк»? Там просто выходит актер Юра Борисов, все ему аплодируют – и ролик закончился. А про что картина, оставалось неясно, – объясняет режиссер. – Это может быть и нарезка каких-то не связанных друг с другом кадров, но она бывает очень динамичной. Например, в тизере к одному голливудскому боевику на 60 секунд было больше 100 монтажных склеек!

Не пускайте режиссёра!

Структура у трейлера трехактная, как и у фильма. В первой части нужно познакомить зрителей с героями и их миром, во второй история усложняется. Название рекламируемого фильма появляется только в самом конце третьего акта и нигде больше, а логотипы компаний, которые его снимали, – наоборот, исключительно в начале ролика.

– Важно не допускать к трейлеру режиссера фильма, иначе в 95 % случаев будут проблемы, – уверен Башорин. – Обычно они дают слишком много правок, которые не делают ролик лучше. Единственное исключение на моей памяти – Жора Крыжовников и трейлер к «Слову пацана».

Рассказывал режиссер и о том, где брать музыку для трейлеров, сколько раз приходится пересматривать материал, чтобы выбрать нужные сцены, и как бы он рекламировал сериал «Друзья». Публику интересовало, где он учился. Оказалось, кинообразования у режиссера нет, но в 2020-м Максим Башорин случайно наткнулся на онлайн-курс Семёна Шорохова, который после года обучения взял его в свою команду Trailermakers. Завершился мастер-класс сравнением двух роликов к «Слову пацана» – оригинального и того, который вышел в свет после одной-единственной секретной правки Жоры Крыжовникова, и из этого примера можно было понять, как много для зрительского восприятия значит музыка.