Кто платит за кешбэк?

«Мне предлагают в банке кредитную карту с кешбэком. Говорят, что с каждой покупки на нее будут возвращаться проценты. Не могли бы вы объяснить, кто их оплачивает? Мне кажется, здесь есть какой-то подвох.
Николай Землюков, Рубцовск».

Кешбэк – возврат на карточку части потраченных средств (рублей или в виде бонусов, баллов, авиамиль) на покупку товаров или оплату услуг. В основном банки занимаются этим для популяризации своих продуктов и поощрения их активного использования, а также для того, чтобы у клиентов был стимул делать больше покупок в магазинах-партнерах, в рамках совместных программ лояльности, объясняет Андрей Люшин, заместитель председателя правления «Локо-Банка».

Карты с кешбэком могут быть как кредитными, так и дебетовыми. По дебетовым картам возврат почти всегда менее выгоден, чем по кредитным.

Выбирая карту с кешбэком, стоит смотреть не только на процент возврата, но и на то, за что его дают. У карты может быть высокий процент отчислений за покупки в определенных категориях (обычно не особенно популярных) и низкий за все остальные приобретения или средний, но практически во всех категориях. Так что перед тем, как выбирать, нужно хотя бы в общих чертах представлять характер собственных трат: на что уходят деньги и в каких пропорциях. В этом случае будет проще извлечь из кешбэка максимальную выгоду.

Средства на подобные выплаты банки берут из разных источников. Например, их может выплачивать магазин, с которым у кредитной организации есть договор эквайринга, то есть зачисления денег с карт покупателей на счет торговой точки. Бывает, что банк, теряя на выплате кешбэка своим клиентам, зарабатывает на годовом обслуживании карты. Также банки зарабатывают на платных опциях, необходимых для участия в программе лояльности, на требовании к тратам определенных сумм в нельготных или малольготных (1 процент кешбэка) категориях, на требовании к поддержанию определенного неснижаемого остатка на счете – под низкий процент или же вовсе без процента на остаток.

В случае начисления повышенного кешбэка по зарплатной карте банк может не выдвигать особых требований к держателю, а сполна окупать выплаченный кешбэк, зарабатывая на самом зарплатном проекте.