Эксперты назвали способы защиты алтайских брендов от фальшивок

Рост популярности продуктов из нашего региона в России и за рубежом сопровождается периодически новостями о выявлении фальшивок, на этикетках которых стоит слово «Алтай». Специалисты предлагают разные пути для защиты наших брендов от посягательств, считая, что это будет способствовать и расширению сбыта.

Китайский «экспресс»

Сергей Тастан, руководитель представительства Всероссийского общества охраны природы, уверен, что большей узнаваемости произведенных в крае товаров у самых разных потребителей смог бы поспособствовать общий зонтичный бренд. Его введение позволило бы пресечь нынешние объемы сомнительной продукции.

– По моим наблюдениям, сейчас в общем объеме в торговле примерно 30% – чистый фальсификат, 20% – контрафакт под те марки, которые производят качественные продукты, – считает Тастан. – Поэтому мы подали заявку в Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС) на бренд. Лаборатории Россельхознадзора стали партнерами, чтобы вести проверку всех, кто захочет использовать новый зонтичный бренд. Раньше не было географического указания в требованиях к маркировке товаров. Теперь есть в Гражданском кодексе по нашей инициативе положение о производстве в границах территории субъекта.

Сейчас Сергей Тастан занимается регистрацией «Алтайского стандарта» в России. Следующим шагом будет такая же регистрация на территории Китая.

– Есть уже предварительные договоренности в четырех провинциях. Хотя мы даже пока не производим в крае столько качественной сельхозпродукции, сколько в перспективе могут приобрести потребители в одной из этих провинций. Причем сделают они это по более высокой цене, – прогнозирует инициатор идеи зонтичного бренда. – Ближайшим и самым выгодным путем захода для нас в Китай считаю путь через Урумчи (Синьцзян-Уйгурский автономный район).

Как заверил Тастан, не вдаваясь в детали, «несколько наших ключевых предприятий переработки» готовы заключить соглашения на доставку китайским партнерам как уже готовой своей продукции, так и полуфабрикатов. Но для высокой прибыльности, конечно, нужна глубокая переработка сельскохозяйственного сырья.

Сергей Тастан напомнил о президентском указе по биологической и химической безопасности. Была создана рабочая группа под руководством вице-премьера РФ Татьяны Голиковой.

– И теперь мы не говорим уже только о пчелах. Нужно больше беспокоиться и о состоянии почвы: если она убита, туда нужно дополнительно вносить удобрения. А это опять минус качеству и урожайности. Пришло понимание, что биопрепараты должны составлять теперь половину от используемых для обработки средств. Нужно создать для производителей этих препаратов условия, чтобы включение их новинок в реестр занимало не пять лет, как сейчас, а только год, – отметил эксперт. – Раньше совсем не говорили про биоэкономику. Но теперь есть основа для производства продуктов с улучшенными качественными характеристиками, с минимальным количеством остаточных веществ. Поэтому и нужно уже сейчас объединение лучших производителей под одним зонтичным брендом для выхода на международные рынки. А для получения ими господдержки нужен в крае специальный закон.

«Подавайте претензии!»

По мнению Алексея Козырева, гендиректора агентства «Алтпатент», требование усиления защиты алтайских брендов уже давний крик души.

– Наш самый популярный бренд – это «Алтайский мёд». По зарегистрированному наименованию места происхождения товара (НМПТ) сейчас получено в крае уже 25 свидетельств. Последнее их них было оформлено для компании «Медовый спас», – уточнил Козырев. – Такое полученное свидетельство позволяет его обладателю выходить с претензиями к тем производителям, у которых нет НМПТ, но на упаковке они используют слова «Алтай», «алтайский» и все производные от них.

Этот путь эксперт считает действенной мерой. Кто-то уже убедился в этом не раз. Например, недавно вновь на маркетплейсах в сети Интернет появлялось предложение купить мед. На этикетках было при этом слово «алтайский». Один из держателей НМПТ «Алтайский мёд» обратился на маркетплейс. Подтверждение права на НМПТ в течение десяти дней от продавца так и не появилось. По­этому карточка с заявкой о продаже была заблокирована. А дальше можно продолжить разбирательства с этим продавцом и по гражданскому иску.

– Также с 2020 года были инициативы о внесении в Кодекс об административных правонарушениях ответственности за недостоверную информацию на упаковках товара. Такая мера действует сейчас в отношении лекарственных средств. Но законопроект все еще находится на стадии согласования. Считаю, что нужно подавать заявления, чтобы портить кровь продавцам контрафактных товаров. Ведь даже вести переписку по этой теме с органами МВД – это не очень приятное занятие. Тратятся время, средства, ресурсы. Можно добиться, чтобы такой товар был снят с полки хотя бы на время. А при систематическом контроле его можно полностью удалить из продажи, – подчеркнул Козырев.

Органы правопорядка, как признал эксперт, пока не выработали механизм борьбы с контрафактом в торговле. Сейчас все ограничивается только предписаниями с внушением: «Не нарушайте!»

– Все просчитывают экономику. И не соблюдать требования все еще выгоднее, чем получать разрешения, свидетельства и полностью соответствовать техническим условиям продукции, – посетовал гендиректор «Алтпатента».

Еще одним способом подтвердить качество своего товара может стать регистрация семейных брендов. Известны маркировки меда «Пасека «Ширяев и сыновья». В прошлом году был зарегистрирован такой бренд, как «Пасека Соловьёвых». Есть теперь регистрация и на бренд «Пасека Дорохиных». Такие фамильные бренды помогают защитить продукцию отдельного популярного у потребителя производителя.

– Получение НМПТ сопровождается уплатой госпошлины. Но это меньше по затратам, чем регистрация товарного знака, – напомнил Козырев. – Слава богу, что ушла проблема, когда наши держатели НМПТ конфликтовали с другими регио­нальными производителями меда. Мне кажется, что это противоречит самой сути НМПТ, когда нам нужно защищаться от чужаков из других регионов. Не надо было бить по своим землякам. Просто направьте на тот же путь, который сами прошли для получения НМПТ с целью узаконить название продукции. Ведь это тоже производитель оригинального меда, но пока без подтверждения.

Есть интересный пример, когда в 2022 году была попытка подать в ФИПС заявку на регистрацию НМПТ «Алтайская гречиха». При этом она поступила… из Санкт-Петербурга! Но возражения наших земляков возымели действие, и такая попытка присоединиться к нашему брендовому региональному продукту не удалась.

– Но в прошлом году для предприятия по производству пищевых добавок из Самары вдруг взяли и зарегистрировали название «Алтай». Нужно теперь как можно быстрее обратиться с совместным заявлением, чтобы учли наше возражение, – привел пример очередной проблемы эксперт.