Более полуторы тысяч человек приняли участие в Красноярском медиафоруме «Енисей»

Красноярский медиафорум «Енисей», традиционно собирающий на своих площадках журналистов, блогеров, представителей пресс-служб, маркетологов, политологов и аналитиков, демонстрирует постоянный рост популярности. В 2023 году его называли самым масштабным за всю историю по количеству участников – тогда их насчитали более 1000 человек из разных точек страны. Но в 2025-м 13-й по счету форум переплюнул эти цифры: число участников достигло 1,5 тысячи, география – 42 региона России.

Уже на входе в конгресс-холл Сибирского федерального университета – толпа регистрирующихся. Объятия (кто-то приезжает на форум уже не первый раз), знакомства. Евгения Баянова из «Эвенкийской жизни» на бегу рассказывает мне о газетах бывшего автономного округа, местах, «где, помните, метеорит упал»: ехать на Север работать желающих мало, журналистов не хватает, дороги порой отрезаны из-за холода и снега, но печатная версия остается самой доступной, потому что с Интернетом еще хуже.

В огромном зале, где проходит пленарная часть, рядом оказываются омичи – целая делегация от газет и PR-служб города.

«Всегда полезно, ездим на форум практически каждый год. Выбирать, на какую площадку идти, трудно, в одно время работают сразу 7–8, хочется и туда, и сюда, все безумно интересно», – признаются коллеги.

Рецепт доверия

На медиаповестке в этом году – «Квест в поисках правды или битва за доверие».

Лекции и тренинги, творческие встречи и дискуссии образовали аж 46 площадок, в качестве спикеров и медиатренеров – 70 представителей ведущих российских медиахолдингов и агентств, федеральных телеканалов, соцмедиа, вузов, аналитических центров.

«Идет информационная война, которая не выбирает средств и методов. Это серьезные вызовы, и именно поэтому так важно оставаться на стороне правды», – сказал, открывая форум, губернатор Красноярского края Михаил Котюков.

Я, как и многие, немного пометавшись в выборе, наметила то, что пригодится: поучаствовать в работе площадок с обсуждением будущего печатной прессы, в дискуссиях о редактировании текстов и, разумеется, практическом применении искусственного интеллекта.

Руки боитесь замарать?

Модератор встречи, посвященной роли газет в современном мире, секретарь Союза журналистов России Владимир Касютин обозначил основные проблемы отрасли: падение тиражей и дробление информации. Также спикер заявил, что последние годы стали прорывными для печатных СМИ в плане развития соцсетей, но это выявило и определенные сложности с кадрами: не все могут одновременно хорошо работать на цифровых и печатных площадках.

Заместитель генерального директора издательского дома «Московский комсомолец» Олег Воробьёв рассказал, что 80 % всех доходов издания приносит интернет-контент. О том, что в регионах нужно учиться продавать «цифру», при этом не отказываясь от бумажной версии, заявил заместитель генерального директора ИД «Коммерсантъ» Михаил Нелюбин.

Гендиректор «АиФ» Руслан Новиков подчеркнул, что печатному изданию крайне важно вовремя попадать в киоски или на почту: «Если нас в 6 часов нет в ретейле или на почте, то мы никому не нужны. Я не знаю, у кого как, но наши замеры показывают, что задержки с доставкой тиража на три часа уменьшают наши продажи на 35–40 %».

При этом слова одной из выступающих о том, зачем марать типографской краской руки, когда все новости есть в Интернете, вызвали протест подавляющего большинства в переполненной аудитории. Сотрудники газет огромного Красноярского края, где есть удаленные территории, до сих пор слабо охваченные Интернетом, говорили о том, как ждут печатную продукцию читатели. Федеральные эксперты – о необходимости национальной политики чтения. «Пресса в какой-то момент станет элитарным товаром, дорогим, как это происходит в мире», – резюмировал Руслан Новиков.

Приручить ИИ

Живая дискуссия разгорелась на площадке, где обсуждались перспективы и границы применения ИИ. Говорили как о задачах, с которыми нейросеть справляется практически идеально, так и областях, где ее использование может быть опасным, а также об этике и будущем новых технологий.

Декан факультета журналистики МГУ профессор Елена Вартанова, например, отметила в числе прочего проблему достоверности сведений, получаемых из нейросетей: «Имеет ли доступ та или иная иностранная нейросеть к чужой для нее литературе? Имеет, но она для нее вторична. Поэтому «нашлепать» десять несуществующих цитат из «Грозы» Островского не проблема». Создатель и ведущий авторской передачи «ИЗОЛЕНТА Live» Трофим Татаренков назвал взаимодействие с нейросетями «диалогом с идиотом»: зачем спрашивать что-то у искусственного интеллекта, если приходится все перепроверять?

Однако и часть экспертов, и выступившие в прениях журналисты признали, что ИИ значительно помогает экономить время, делая «черновую работу», например мониторинг или поиск сведений на заданную тему.

«С нейросетями нам нужно становиться умнее, развивать компетенции в своей области и смежных дисциплинах. Только тогда искусственный интеллект станет настоящим помощником, а не иллюзией компетентности», – считает кандидат экономических наук, эксперт по внедрению нейросетей в бизнес Михаил Неустроев.

«Пулю ни за что не пропущу»

Так сказала журналистка из Томска, заранее занимая место на тренинг руководителя двух проектов в Russia Today, в том числе службы вещания RT в Китае, Всеволода Пули. Он назывался «Как писать тексты для медиа и соцсетей, которые дочитают».

«Начинайте с заголовка. Он поможет структурировать текст и не отклоняться от темы», – посоветовал спикер. Далее он дал конкретные рекомендации. Например, при выборе темы нужно подумать, как этот текст будет выглядеть в ленте читателя. Захочется ли ему свайпнуть (смахнуть с экрана) ваши буквы после трех секунд просмотра?

«Представьте, что вы пишете текст для «Кинопоиска», как сценарий. Главное – увлечь читателя историей, а не назидательными разглагольствованиями. Конфликт и кульминация должны быть уже в первых строках», – наставлял Всеволод Пуля. А присутствующие быстро щелкали на телефоны кадры с экрана. Практические рекомендации прямо с площадки, воспользовавшись моментом, направила коллегам из СМИ региона и я...

Что ещё запомнилось на форуме

Много теплых эмоций вызвала секция «Журналистика в период СВО», которую на форуме провел военкор, специальный корреспондент «России 24» Александр Лукьянов.

Огромную аудиторию собрал сибирский космонавт Кирилл Песков. Гостей интересовало буквально все – от сновидений на орбите до взаимоотношений в экипаже.

Лекторий медиагостиной «Норникеля» был посвящен тайнам Арктики, работе северных СМИ, подготовке кадров для этой территории, внедрению ИИ в технологические процессы.

На «Открытом диалоге с Андреем Ванденко» спикер вспомнил подготовку к интервью с президентом, те самые «Двадцать вопросов Путину», которые многих заставили пересмотреть свое отношение к российскому лидеру.

«Я не телевизионный человек, мне дали «ухо» на всякий случай. Но когда мне начали в это «ухо» гундеть – спроси то, спроси это, я просто вытащил его и бросил на стол. Владимир Владимирович заметил и сказал: «Правильно, никого никогда не слушайте».

Писатель, консультант, тренер из Санкт-Петербурга Константин Харский на своем мастер-классе говорил о природе доверия, его укреплении и противостоянии манипуляторам. «У вас всегда был датчик доверия. Его нужно внутри себя найти», – уверен он.

Заместитель главного редактора «Российской газеты», член общественного совета при Роскомнадзоре Елена Березина рассказала, как в огромном информационном шуме распознать фабрикацию, дипфейк или фрейминг:

«Основные признаки фейка: нет развития событий, не известен первоисточник, эмоциональное воздействие. Сравниваем с другими источниками. Проверяем все: даты, цифры, факты, фото. Особенно сейчас, когда многие новости рождаются из фотографий и постов в соцсетях. Бороться с фейками сложно, но их важно не допускать на своих ресурсах».

Мнение

Начальник Управления печати и массовых коммуникаций Алтайского края Вячеслав Киричук, принявший участие в работе Красноярского медиафорума, отмечает, что его площадки «оставили хорошее послевкусие»: «Достойная организация, большой пул профессиональных эспертов, многие из которых привезли практические кейсы. Например, ведущий Первого канала Максим Шарафутдинов провел мастер-класс для ТВ-ведущих с практическими рекомендациями. На пленарной части и встречах с учеными, аналитиками, а также в перерывах между можно было получить актуальные комментарии, статистику, записать аналитику с мнением федеральных спикеров. Мне удалось не только поучаствовать в работе некоторых площадок, но и встретиться с несколькими экспертами, проговорить наши местные вопросы в сфере медиа. Что-то из практик будем применять в своем регионе».