Маркетплейсы потеснили, но не сломили книжные магазины Алтайского края

В апреле Ассоциация книгораспространителей обратилась в ФАС с жалобой на искусственное занижение цен маркетплейсами. В последние годы покупать книги на таких площадках, как Ozon, Wildberries или Яндекс Маркет, стало выгоднее, нежели посещать магазины. Это не только подрывает конкуренцию, но и в целом ставит под угрозу существование тысяч офлайн точек. Рассказываем, как обстоят дела в Алтайском крае.

Подвоха нет

Если верить данным Минцифры России, то по итогам прошлого года больше половины от всего объема продаж книг пришлось именно на маркетплейсы, а на розницу – лишь 38%. Раньше это соотношение было 40% на 60%. Парадоксально, но, как выяснил корреспондент «АП», больше всех ситуацией недовольны крупные сети вроде «Лабиринт» или «Читай-город». У них цена на книги, которые можно найти на маркетплейсах, выше на 300, а то и 500 рублей. Напрашивается вопрос: в чем подвох? А дело в том, что через упомянутые выше онлайн-площадки у потребителя есть возможность покупать товар напрямую от издательства, не отдавая свои кровные сетевому книжному магазину.

Но нельзя сетовать только на это. Подрывают конкуренцию и специальные бюджетные издания, которые выпускают, например, для магазинов Fix Price. Так, очередная книга Виктора Пелевина в твердом переплете с белыми прочными листами стоит в районе 800 рублей. А здесь ту же книгу, но в мягком переплете с менее премиальной бумагой продают за 200 рублей. Если человек не является коллекционером и не желает захламлять квартиру, то ему проще купить такой вариант «на один раз». Впрочем, как показывает практика, живут эти книги гораздо больше.

Нужна фишка

Сегодня, чтобы завлечь покупателя, одного лишь ассортимента будет недостаточно. Это понимают даже такие крупные игроки, как магазин «Подписные издания» в Санкт-Петербурге. Им закрытие вряд ли грозит, так как место пользуется популярностью среди туристов и местных жителей. Определенный доход приносит кофейня на втором этаже, где по большей части собирается богемная молодежь. Тем не менее совладелец магазина Михаил Иванов ситуацией недоволен. По его словам, многие покупатели приходят, выбирают книги, а после кладут их в корзину своего телефона на каком-то из маркетплейсов.

«Поэтому ситуация действительно ужасающая, рынок не растет, трафик в книжные магазины падает, и мы не считаем, что данная конкуренция является честной и прозрачной», – говорит предприниматель.

Алтайский край подобными книжными похвастаться не может. Но, несмотря на все сложности, в городах продолжают работать местные магазины. Яркими примерами можно назвать региональные сети «Летопись» и «Бисер» существующие уже с 90-х годов, а также барнаульскую сеть «Книги». Они завлекают не просторными залами и обилием новинок, а редкими изданиями, которые мало где встретишь.

Постепенно набирают популярность букинистические магазины. Наиболее известной является «Лавка букиниста» в Барнауле. Её создатель и директор Евгений Хан говорит, что не наблюдает давления со стороны маркетплейсов, пишет Business FM Барнаул.

«По поводу занижения цены я бы не сказал, что там существует такая целенаправленная политика. Наоборот, достаточно много свободы. У магазинов и у частных предпринимателей, у всех, кто занимается книгами, у них есть возможность размещать книги и на других площадках», – отмечает Евгений Хан.

Ранее он уже рассказывал «Алтайской правде» о том, что в его магазине около 30 тысяч книг. Представлены произведения алтайских писателей и поэтов. Частыми гостями бывают студенты, которые ищут учебную литературу. За редкими экземплярами заглядывают коллекционеры. Таким образом, уже сформирована своя аудитория. В пространстве проходят встречи с авторами и другие мероприятия.

А некоторые даже не открывают свое помещение, а продают через сервисы бесплатных объявлений. Одного такого букиниста из Бийска я нашел на просторах «Авито». В его профиле представлены книги от 100 рублей.

«Конечно это моя не основная деятельность. Зарабатываю количеством. В день могу продать и 30, и 50 книг, а иногда 0. Тем не менее, в минус не ухожу, так как большая часть в свое время досталась, можно сказать, за бесплатно. Ассортимент пополняется регулярно. В том числе благодаря друзьям и семье. Конкуренции с маркетплейсами для себя не вижу. Чаще всего мои покупатели возвращаются», – поведал «АП» Владимир.