Как зарегистрировать уникальный товарный знак, эффективно его использовать и защищать

Первое, на что обращает внимание покупатель при выборе продукции, – это бренд или торговая марка. Товарный знак считается весомой частью маркетингового успеха, потому что именно он формирует первое впечатление клиента о продукте, еще до изучения цены, состава или отзывов. Как зарегистрировать уникальный товарный знак, эффективно его использовать и защищать, предпринимателям рассказал Евгений Госьков, эксперт по управлению интеллектуальной собственностью, председатель краевого отделения «ОПОРЫ РОССИИ».

Ценность креатива

В первую очередь товарный знак – это средство индивидуализации продукции, которое позволяет выделяться среди конкурентов. Но важна торговая марка не только предпринимателю, но и потребителю.

– У всех есть любимые макароны. Человек идет по магазину, видит обозначение и берет пачку с полки. А если все макароны будут в прозрачных пакетах, как мы найдем наши любимые? – объясняет Госьков.

Сегодня фирменное наименование – самостоятельный объект интеллектуальной собственности, у которого есть правообладатель. С недавних пор регистрировать такой вид имущества могут не только корпорации и индивидуальные предприниматели, но и самозанятые.

А еще товарный знак можно продать или передать по наследству, что делает его еще более ценным.

Можно и нельзя

Для регистрации в качестве товарного знака подходят разные формы креатива. Это может быть словесное обозначение – надпись или слоган. К примеру, нашумевшая история с оформлением в собственность фразы «Барнаул – столица мира». Но в этом случае есть странные нюансы, на которые указал спикер.

– Слово «Барнаул» – это неохраняемый объект, у него не может быть владельца, – подчеркивает эксперт. – Получается, что только словосочетание «столица мира» – это объект авторского права. Но при регистрации почему-то никого не смутило, что существует еще две столицы, которые так же официально оформлены в товарный знак и занесены в соответствующий реестр. И если у нашей «столицы мира» основное направление деятельности – это туризм, то в других случаях правообладатели работают в сфере услуг или торгуют алкоголем.

Можно стать владельцем и изобразительного объекта – это вывеска, рисунок, информация на упаковке или логотип. И даже звука – мурчанье кота из рекламы корма или дыхание Дарта Вейдера из саги «Звёздные войны». Все это кому-то принадлежит.

– Зарегистрировать позволяется любое уникальное обозначение. Проще сказать, что недопустимо оформлять как торговую марку. В первую очередь это наименования, ставшие нарицательными. Мы можем подняться на эскалаторе, купить памперс или сделать ксерокопию, но создавать такой бренд нельзя. Этим компаниям повезло: они вовремя зашли на пустой рынок и теперь их именем обозначается вся продукция из данной сферы. Сделать из него свое фирменное название не получится, – разъясняет Госьков.

Роспатент откажет в регистрации товарного знака, если креатив нарушает определенные правила. Обозначения не должны вводить покупателя в заблуждение, содержать нецензурную лексику, оскорбления или жаргонизмы с негативным окрасом (примеры приводить не будем).

Маленькие хитрости

В среднем регистрация товарного знака с момента подачи заявления занимает два месяца. Кроме создания слогана или изображения, будущему правообладателю нужно четко определить сферу их использования.

Одинаковые или схожие элементы включить в реестр могут несколько предпринимателей, но только в отношении разных товаров и услуг. Это позволяет компаниям использовать схожие конструкции, избегая путаницы на рынке.

Наличие официальной торговой марки дает компании право использовать ее именно в том виде, в котором она была зарегистрирована, даже на иностранном языке. В этом случае не придется переводить или адаптировать наименование на русский язык, как с 1 марта требует новое законодательство.

Свидетельство, подтверждающее исключительное право на товарный знак, выдается на 10 лет. После этого его нужно продлевать, чтобы не потерять собственность.

Справка

Минимальная стоимость регистрации товарного знака в 2026 году при самостоятельной подаче заявки в электронном виде составляет около 23 тысяч рублей. Экспертиза обозначения обойдется в 11 тысяч за каждую выбранную категорию товаров или услуг. Еще 16 тысяч – регистрация и выдача свидетельства. При подаче заявления через «Госуслуги» или сайт ФИПС действует скидка 30 % на пошлины.