Кинорежиссер и AI-эксперт рассказал, как создать полноценный рекламный ролик

Сегодня, чтобы предпринимателю создать рекламный ролик, карточку товара или полноценный сайт-визитку, не обязательно нанимать огромную команду. Человек может генерировать креатив, даже не обладая большим набором скиллов и ресурсов. Достаточно обратиться за помощью к нейросети. Как при этом не скатиться в цифровой мусор, а на выходе получить качественный контент, на мастер-классе для бизнес-сообщества рассказал кинорежиссер и AI-эксперт Анатолий Гейко.

Текст, фото, видео

В видеопроизводстве Анатолий Гейко работает почти 20 лет. Еще в студенчестве будущий кинорежиссер придумывал истории, разрабатывал концепции персонажей, создавая целые миры. Но реализовать эти идеи было возможно только с большим бюджетом и опытом. Таких ресурсов у него не было, приходилось работать на любительском уровне, снимать своих друзей в учебном заведении или на улице. Теперь для воплощения задуманного достаточно лишь сформулировать идею и преобразовать мысль в слово.

– Если у человека есть талант художника или иллюстратора – это круто и востребовано. Но создавать креатив можно даже без этих навыков, – подчеркивает эксперт. – Например, чтобы нарисовать карточку товара с уникальным дизайном и описанием на кириллице, достаточно загрузить в нейронку одно фото продукции и задать промпт. А дальше – больше. ИИ доверяют редактирование фото или генерацию полноценных видеороликов с прописанными персонажами, локацией и антуражем.

На нынешнем этапе развития нейросети лучше всего обучены работе с текстом. С помощью ИИ-ассистента можно придумывать сценарии, диалоги, девизы или анекдоты. На генерацию каждого из этих пунктов уйдет меньше времени, чем на самостоятельное их создание. Но и с картинками или видео искусственный интеллект уже может помочь.

– Генерировать видео можно с нуля, задавая текстовый промпт. Но это непросто, потому что пользователь не видит процесс работы, а сразу получает готовый результат. И не всегда первая или даже пятая попытка оказывается успешной. Так можно запросто утонуть в разъяснениях и редактуре, – поясняет Гейко. – Куда проще оживлять готовые изображения. Здесь больше шансов получить нужный результат, потому что мы отталкиваемся от исходника, который достаточно анимировать.

Цифровая натуральность

А все остальное – творчество. В запрос можно добавить движения персонажей, их эмоции и даже со скольких камер и ракурсов сняты герои. Затраты на запись реального ролика несопоставимы. Даже если сервис платный, 15-секундное видео обойдется в 200 рублей. А сколько придется потратить на организацию съемочной площадки, наем команды и монтаж?

– Полноценно и профессионально использовать генеративные системы недешево. Но результат того стоит, – считает спикер. – Да, есть бесплатные аналоги, но они заметно отстают по функционалу от коммерческих версий.

Важно не забывать, что нейросеть не имеет силы без запроса от человека. Поэтому грамотное выражение своих мыслей – весьма важный скилл в работе с ИИ. При этом финальная редакция творения всегда должна оставаться за человеком.

Другой момент – всего за пару лет люди научились распознавать контент, созданный программой. И без человеческих правок ИИ может сгенерировать слоп*. Когда подобное встречается в соцсетях, автор нередко сталкивается с негативом. Куда печальнее, если потенциальный клиент замечает низкокачественный баннер или персонажа рекламы с шестью пальцами на руке. Такой маркетинг вряд ли кого-то привлечет. Поэтому, задавая промпт, пользователи стараются прописать максимальную натуральность, например эффект лайв-съемки с трясущейся картинкой. Так меньше заметна нейронность. Запрос на натуральное сформировался уже давно: в одежде, еде. Этот тренд постепенно переходит на контент. Совет эксперта: не забывайте пересчитывать пальцы у сгенерированных персонажей.

Мысль всегда фундамент

На мастер-классе, организованном в рамках нацпроекта «Эффективная и конкурентная экономика», Анатолий Гейко рассказал и о повседневном использовании ИИ.

– На днях супруга обратилась за помощью, – вспоминает он. – Ребенку в школе задали наблюдать за погодой на протяжении шести месяцев. Три раза в неделю ему нужно было отмечать температуру, длину светового дня, фиксировать количество осадков. Я попросил сделать это нейросеть, «скормил» ей несколько примеров. Текстовый ассистент справился отлично – сформировал таблицу, внес в нее реальные данные. В итоге работу, которая у ребенка заняла бы полгода, ИИ выполнил за полчаса.

Получается, что именно умение общаться с нейросетью становится все более востребованным навыком в повседневности. И в том, что ИИ помогает решить «домашку», нет ничего плохого. Но хотя бы промпт ребенок должен формулировать самостоятельно – обучить этому могут на уроках информатики. А иначе как спустя десять лет нейросеть напишет за студента курсовую или реферат? Не папу же просить, а уж тем более не бежать за информацией в библиотеку.

– Мы живем в уникальное время, – уверен Гейко. – Человек обладает инструментами, в которых сосредоточены все знания мира. Достаточно заинтересоваться и сформулировать задачу.

Но даже в нейробудущем генератором идей должен оставаться человек. Потому что наш потенциал гораздо выше, чем у цифрового ассистента, даже если тот способен на глубокие размышления и анализ. Потенциальное количество синапсов (связей) в мозге человека превышает число атомов во Вселенной. Поэтому фундамент любой идеи, задумки и разработки закладывается в голове, а помощь ИИ-моделей, если переводить на язык строителей, – это лишь внутренняя отделка объекта.

Словарь «АП»

Нейрослоп – это низкокачественный цифровой контент, созданный искусственным интеллектом, который перегружен шаблонными фразами и не несет реальной пользы или смысла. Подобный информационный мусор массово генерируется для быстрого заполнения интернет-пространства без какого-либо творческого или исследовательского участия человека.