Барнаульская молодежь читает больше старшего поколения и поддерживает букинистические магазины

Трансформация книготорговли беспокоит эту отрасль уже не первый год. Но наряду с негативными прогнозами есть и вполне оптимистичные. О том, чего ждать любителям чтения, которые все еще предпочитают покупать книги в их традиционном форма­те, рассказали барнаульские эксперты.

Вытесняют маркетплейсы

Еще недавно к началу учебного года в точках продаж разных сетей книжной торговли в Барнауле было особенно многолюдно. Но сейчас большого наплыва покупателей к 1 сентября не ждут. 

– На улице Малахова – оптовый склад, который работает со школами. У них может быть оживление. А при торговле в розницу этого нет, потому что маркетплейсы нас практически вытеснили. Но теперь осталось только два магазина нашей сети «Бисер», которая работает свыше 30 лет. Новое ничего не планируется открывать. Наоборот, со временем прекратит деятельность и наш филиал, который находится на проспекте Красноармейском. Платежеспособность населения низкая, книги отпускаются по высокой цене. Они – не в приоритете. И оформить заказ тоже стало дороже, – уточнила Надежда Дегтярёва, менеджер магазина «Бисер» на проспекте Красноармейском.

Сейчас покупателям предлагают различные варианты. Так, в «Бисере» делают скидки, если приобретается не один томик. А в магазине «Летопись» о скидках заявляют в последнюю пятницу месяца. 

Меняют способы продаж

Но к началу августа оказалось, что книги стали пропадать и с маркетплейсов. После серии атак на склады Wildberries компании, ведущие продажу книг, начали менять свои планы в распределении товаров. Независимые издательства временно останавливают отправку продукции на маркетплейсы и предлагают покупателям заказать книги напрямую со своих сайтов или  обращаться в специализированные книжные магазины. Некоторые также переводят часть поставок на собственные склады.

Крупные издательства пока рекомендуют клиентам покупать книги через другие платформы или напрямую от их производителя.

Теперь стала часто применяться отгрузка со склада продавца. И это относится не только к книгам, но и к другим товарам.

– Да, уже заметно сказываются на книготорговле недавние события, – считает Евгений Хан, создатель барнаульского магазина «Лавка букиниста». – У Wildberries был очень большой процент по книжной отрасли. Были и новые издания, и много букинистики от отдельных продавцов. Там выстроена система, когда партия книг отправлялась на площадку, где уже самостоятельно руководили этим потоком, добавляя цену. Но сейчас сотни продавцов остались без своих книг. Получат ли они компенсацию за утерянное, пока неясно.

Нужна поддержка

Человек, покупающий сразу несколько изданий в книжном магазине, сегодня скорее исключение, он выглядит состоятельным. Так считает писатель Сергей Шаргунов, первый зампред Комитета Госдумы по культуре (представлял Алтайский край в 2016–2021 годах). 

Он уверен, что книжному рынку могут помочь протекционистские меры. Например, можно освободить от НДС просветительское направление деятельности. 

– Читающие останутся, – уверен Шаргунов. – Но прискорбно, если вырастут новые поколения, в детстве которых не было книги как непременной части домашнего обихода и, скорее всего, не было и традиции осмысления мира через текст. А это уже колоссальный культурный провал.

«Подвал с хорошим вином»

Евгений Хан в январе перенес «Лавку букиниста» в Барнауле с улицы Северо-Западной к историческому центру города. И близость вузов сразу заметно повлия­ла на увеличение доли молодых посетителей. Из-за потока новых клиентов «Лавка букиниста» пока и не работает как традиционная точка торговли. Здесь проводится масса тематических встреч, лекций, презентаций. И даже концертов.

– Я давно заметил, что среди молодежи складывается поколение новых книжников-коллекционеров. У них есть своя субкультура – комиксы, манги. Они много читают, по некоторым данным, даже больше, чем мы, старшие. Но в телефоне и все без разбора. А есть и те, кто предпочитает и художественную литературу, – подчеркнул Хан.

Предприниматель отмечает и такую тенденцию, как уменьшение предложения старых советских изданий, которые растут в цене и постепенно превращаются в ценный антиквариат. 

– Я даже перестал выставлять отдельные собрания сочинений в продажу, предпочитая придержать их, – признается Хан. – Это как подвал с хорошим вином.

А литературовед Сергей Мансков считает, что традиционная книга все еще демонстрирует выживаемость при всех хронических неровностях книготорговли. 

– Что касается новых изданий, то на всю их экономику существенно влияет стоимость бумаги, авторских прав, – отметил Мансков. – Аудиокниги не вытеснят пока традиционный формат. Нужно всегда что-то иметь и в бумаге.